搜索引擎营销 - 搜索引擎广告

阅读量:   发表時间:2017-08-15 09:16:23

搜索引擎广告涉及多种方式,但基本原则都是广告商付费换取在搜索结果页面上的优先排名或显著位置。通常在针对特定客户的搜索引擎营销活动,甚至全部在线营销活动中占有很大的比重。搜索引擎广告通常有三种方式:付费排名、付费收录及上下文广告。

(1)付费排名(paid placement)是广告商被保证出现在搜索结果的显要位置或顶部,通常对应某些指定关键词或引申关键词。付费排名广告的排列次序不一,一般包括三种形式:搜索结果页面顶部、页面一侧(通常是右侧)、页面底部。一般显示在赞助商列表(sponsoredlistings)的标志下。点击付费是付费排名的主要收费方式,固定收费(通常是溢价总额)方式保证付费排名网站的赞助商在特色列表领域内的位置。

(2)付费收录( paid inclusion)是站点付费加入搜索引擎的人工编辑目录。付费收录有两种方式:一种是付费提交程序,网站通过付费保证人工编辑对网站的复核,检查是否适合收录进目录(可自己选择类目,也可由编辑人员代为选择)。雅虎及Bussiness.com这两大分类目录搜索引擎提供这种付费提交程序。另一种是单独网页提交,这种方式保证被该搜索引擎及它的合作伙伴索引到该提交网页。Inktomi,AlltheWeb,Teoma,AltaVista提供该项提交程序。定价标准有两种,对于较少量的提交通常是按单位URL计费,数量较多的提交按点击计费。付费收录不保证网页显示在顶部位置,所以通过这种方式提交的所有网页都应该进行优化。

(3)内容定位广告,也称为上下文广告( contextual ads),是一种新兴的方案,搜索结果出现与搜索内容相关的广告。广告的定向在于网页的内容,而不单单追求显示在搜索结果中。广告商必须参加搜索引擎的付费关键词列表并开通后,上下文广告才能生效。

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