搜索引擎营销 - 关键词广告

阅读量:   发表時间:2017-08-14 09:00:59

关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式,也可以称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等,简单来说就是当用户利用某十关键词进行检索时,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。不同的搜索引擎对关键词广告信息的处理方式不同,有的将付费关键词检索结果显示在搜索结果列表的最前面(如常见的竞价排名广告),也有的出现在搜索结果页面的专用位置。

(1)关键词广告的特点。

1)关键词广告点击率比横幅广告高。利用关键词广告进行网站推广不仅操作简单,而且点击率较高。

2)关键词广告价格比较低廉。由于按点击付费,使得网络广告投放费用大大降低,而且完全可以自行控制,改变了只有大型企业才能问津网络广告的状况,成为小型企业也可以掌握的网络营销手段。

3)点击率没有最低限额,并且广告预算可自行控制。直接在搜索引擎投放关键词广告没有“最低消费”,也不用担心选择的关键词太热门而超过财务预算。

4)操作简单。投放关键词广告的操作过程简单,任何个人或企业都可以根据网站说明完成广告投放。

(2)关键词广告的不足

关键词广告最大的缺点就是广告主不得不面对恶意点击。恶意点击有时候是竞争者所为,目的是消耗完广告主当天的预算费用后,其广告不再显示,使得自己的广告排名上升。另一种情况可能来自搜索引擎广告联盟网站,它们为了获得每次点击的广告佣金而自己实施广告点击行为。 

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